MODA Y COMUNICACIÓN: LA UNIÓN HACE LA FUERZA

Cris Hidalgo
15 oct 2019
3 Min. de lectura

La estrecha relación que existe entre la moda y la comunicación no es una novedad, es algo que viene de lejos. Tanto es así que el diseñador Francis Montesinos llegó a afirmar que “las marcas de moda, sin comunicación, no son nada”. Sin embargo, la forma en la que se interactúan moda y comunicación ha experimentado un notable cambio con la irrupción de las nuevas tecnologías. Un claro ejemplo de ello es el nacimiento de los influencers, figuras nativas de la era digital que se han convertido en uno de los principales objetivos de las marcas. Estos nuevos medios de transmisión de los ideales de marca han hecho que muchas compañías del ámbito de la moda tengan que replantear y reforzar sus estrategias comunicativas.

De cualquier forma, e independientemente del canal elegido para llegar a su público, el primer paso a la hora de plantear una campaña de comunicación es definir los objetivos comunicativos de la empresa en cuestión. En función de dichos objetivos, la estrategia de comunicación tomará un enfoque y unos matices u otros completamente distintos. No se seguirán los mismos pasos si lo que pretendemos es dar a conocer algo (notoriedad), proyectar una imagen (posicionamiento) o marcar pautas de acción (comportamiento). A continuación, lo vemos con algunos ejemplos.

Louis Vuitton: notoriedad

En el mundo de la moda, con frecuencia, se lanzan estrategias cuyo objetivo primordial es la notoriedad, es decir, buscan fundamentalmente hacer llegar la marca. Este es el caso de la campaña digital de Louis Vuitton, que nace para mostrar al mundo todo lo que sucede dentro de la compañía. Para ello, en su sitio web oficial incluyen una sección dedicada a lo que han denominado «World of Louis Vuitton», que narra de forma detallada la historia de la marca y su concepto artístico. Además, da cuenta de los últimos eventos y productos de la firma, permitiendo a los usuarios compartir cada nuevo descubrimiento con sus seguidores en redes sociales.

Por otro lado, la web incluye otra sección llamada «Friends Of The House», espacio dedicado a todas las celebrities y rostros asociados a esta marca.

#MYCALVINS “In real life”: posicionamiento

Otro de los objetivos perseguidos por la moda es el posicionamiento. Son numerosas las marcas que persiguen proyectar imágenes y conceptos con los que el potencial cliente pueda sentirse identificado para así garantizar, en cierto modo, un mayor éxito de sus productos. El equipo de Calvin Klein ha sido muy hábil a la hora de explotar esta técnica. Calvin Klein ha cambiado por completo la forma de percibir la ropa interior y se ha centrado en mostrarla con una imagen diferente: sin pudor.

Con su última campaña, “In real life”, ha querido ir un paso más allá y ha dado un giro al concepto de sensualidad, abordándolo desde una perspectiva intimista y realista, que cobra una fuerte significación en el mundo en que vivimos: un mundo lleno de filtros. Se reformula el concepto de “sexy” y se vincula a la naturalidad, mediante la transmisión de “un mensaje positivo, que celebra la libertad y las diferencias”. La sensualidad se plantea como un estado mental, que no depende ni de tallas ni de filtros, sino que va ligado a la comodidad en nuestra propia piel y a la seguridad en nosotros mismos.

El concepto proyectado es una mezcla de confianza, dinamismo y desenfado, valores asociados directamente con la propia marca y con su línea de productos y transmitidos a través de iconos como Bella Hadid, Naomi Campbell, Diplo o Beth Ditto.

NIKE: comportamiento

Nike y su emblemático eslogan “Just do it” representan la lucha por alcanzar aquellos objetivos que son considerados imposibles.

Mediante valores como la autenticidad, la marca deportiva busca mover a la acción y fomentar el desarrollo del talento existente en cada persona. La compañía se convierte en abandera del trabajo duro y de la disciplina y construye sus mensajes entorno a estas ideas, buscando la motivación, la inspiración y el desafío.

Con estas estrategias comunicación se busca incentivar un comportamiento activo y despertar el espíritu y la iniciativa de sus destinatarios, haciéndoles ver que no hay límites ni fronteras a la hora de afrontar sus retos (ni sexo, ni edad son un impedimento). Por eso, no es casualidad que el nombre de la marca esté relacionado con la diosa griega de la Victoria (Niké).